Google Merchant Center - це універсальний інструмент для просування товарів будь-яких категорій через Покупки Google та інші сервіси пошуковика. Детальна інструкція з налаштування Merchant Center представлена на цьому сайті. Однак, навіть якщо Ви дотрималися всіх порад зі статті, процес має свої особливості залежно від специфіки асортименту інтернет-магазину.
Якщо Ви враховуватимете цей нюанс під час налаштування оголошень в Google Merchant, це допоможе більш ефективно рекламувати свої товари, підвищити релевантність оголошень для цільової аудиторії та збільшити продажі.
Особливості налаштування Google Merchant для різних товарних категорій
При створенні фіда з даними для Мерчант Центру в процесі обов'язково враховується конкретна категорія товарів і ніша бізнесу. Залежно від цього, процес налаштування та оптимізації може дещо відрізнятися (хоч у загальних рисах він і схожий).
Одяг
Щоб ефективно просувати свої товари в цій ніші через Google Merchant Center, необхідно приділити особливу увагу налаштуванню та оптимізації фіда під специфіку fashion-індустрії. Розберемо ключові моменти:
- Атрибути фіда для одягу. Крім обов'язкових атрибутів (id, title, description, link, price, availability), для одягу вкрай важливо вказувати у фіді такі параметри: age_group (вікова група - новонароджені, діти, діти, дорослі), color (колір), gender (стать - чоловіча, жіноча, унісекс), material (матеріал - бавовна, вовна, поліестер, віскоза, шкіра і т.д.), size (розмір).
- Зображення для fashion-товарів. Для товарів категорії "Одяг" якісні та привабливі фото відіграють вирішальну роль. Вони не тільки привертають увагу користувачів, а й дають змогу краще уявити, як річ сидить на фігурі та поєднується з іншими предметами гардероба. Загальні вимоги Google до зображень: формат JPG, PNG, GIF (не BMP або TIFF), розмір не менше ніж 800х800 пікселів, без водяних знаків, логотипів і тексту.
Електроніка
- Атрибути фіда. Крім обов'язкових полів на кшталт id, title, description, price, link, необхідно вказувати такі атрибути: brand (бренд), mpn (артикул виробника), gtin (міжнародний ідентифікатор товару, наприклад, штрихкод EAN або UPC), condition (стан - новий, відновлений, б/в) і product_type (тип продукту).
- Зображення. Тому для товарів цієї категорії стандартно використовуються студійні предметні фото товару на білому тлі з різних ракурсів (анфас, ззаду, збоку, дисплей/панель управління). Для невеликих товарів (смартфони, планшети, аксесуари) бажані ще й фото в руках або на моделі для розуміння розмірів. У будь-якому разі, пам'ятайте про загальні вимоги Google до фото: мінімум 800х800 пікс; формат JPG, PNG, GIF, а також без водяних знаків, логотипів і написів.
Харчові продукти
- Атрибути. Для товарів категорії "Харчові продукти" обов'язковими є такі атрибути: id (унікальний ідентифікатор товару), title (назва товару), description (опис товару), link (посилання на сторінку товару на сайті), image_link (URL зображення товару), availability (наявність товару), price (ціна), brand (бренд) і gtin (штрихкод). Також Google рекомендує вказувати для харчових продуктів атрибути tax і tax_category відповідно до податкового законодавства країни.
- Фото їжі для товарних оголошень. В ідеалі для фуд-зйомки потрібно використовувати професійне обладнання та послуги фуд-стиліста, який красиво оформить страву. Водночас Google допускає для харчових продуктів використання якісних іміджевих фото з фотостоків замість предметної зйомки. Але тут важливо вибирати фото, максимально схожі на Ваш реальний продукт, а в описі згадувати, що це варіант сервірування.
Якщо в Вас залишились питання стосовно налаштування товарних оголошень Google, всі відповіді можна знайти на цьому сайті adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-tovarnih-kampaniy.
